百度智能小程序什么內(nèi)容優(yōu)質(zhì)?我們化繁為簡的可以理解為“在價(jià)值觀正確的前提下，廣大人民群眾喜聞樂見的”，從“有用、有趣、有意義”再衍生，就是如下4點(diǎn)【要素】：

  用戶需要的;

  對(duì)于用戶來說有價(jià)值的;

  閱讀后轉(zhuǎn)化率高的;

  易于用戶理解、易于用戶瀏覽的。

  當(dāng)然，這4點(diǎn)的定義并非完全獨(dú)立，在我們的日常觀察中會(huì)發(fā)現(xiàn)“你中有我、我中有你”。

  01

  用戶需要、對(duì)于用戶來說有價(jià)值

  其實(shí)所謂的“需要”與“價(jià)值”算是一體的。這些內(nèi)容，要么能避免用戶出現(xiàn)問題、要么能解決用戶問題、要么能滿足用戶的情感需求、要么能滿足用戶的好奇心需求、要么能幫助用戶打造知識(shí)體系。

  02

  轉(zhuǎn)化率高

  “轉(zhuǎn)化率”包括內(nèi)容的分發(fā)、閱讀、為小程序獲取到的用戶關(guān)注數(shù)、訪問數(shù)、服務(wù)/交易數(shù)等轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。如何引導(dǎo)用戶一步步轉(zhuǎn)化呢?

  內(nèi)容分發(fā)是指開發(fā)者提交內(nèi)容后，系統(tǒng)對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容的抓取與分發(fā)，當(dāng)開發(fā)者對(duì)標(biāo)題和內(nèi)容關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)夠精細(xì)，內(nèi)容就越容易推薦到潛在目標(biāo)用戶的眼前，因?yàn)橥扑]是基于算法支持，開發(fā)者在標(biāo)題和內(nèi)容上，需要考慮【關(guān)鍵詞】的【出現(xiàn)頻次】，這里的關(guān)鍵詞包括了【用戶關(guān)心的詞】、【最近的熱點(diǎn)詞】、【服務(wù)核心詞】。同時(shí)，開發(fā)者也要在內(nèi)容“被搜索”上多花心思，盡量多用能被機(jī)器識(shí)別的【名詞】以便系統(tǒng)收錄，這樣才能更好地分發(fā)到目標(biāo)用戶上。

  而用戶會(huì)根據(jù)標(biāo)題與配圖的吸引力選擇是否點(diǎn)擊，用戶點(diǎn)擊后，是否愿意通覽大部分內(nèi)容?用戶是否愿意關(guān)注小程序?用戶是否愿意點(diǎn)擊(購買)內(nèi)容附帶的小程序服務(wù)?這些問題可從文章《內(nèi)容轉(zhuǎn)化率如何提升?請(qǐng)做好這3點(diǎn)》找到提升轉(zhuǎn)化的方法。

  03

  易于用戶理解、易于用戶瀏覽

  “易于用戶理解、易于用戶瀏覽的”可以高度濃縮為【標(biāo)題 迷人】、【封面 誘人】和【內(nèi)容 動(dòng)人】。

  1、標(biāo)題 迷人

  在讀者徜徉于信息瀑布流時(shí)，第一時(shí)間能獲取到的是【標(biāo)題】，只有標(biāo)題足夠有魅力，才能讓讀者有“閱讀”的沖動(dòng)。

  舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱覀児浣謺r(shí)，可能不自覺地會(huì)關(guān)注到遠(yuǎn)方的俊男靚女，也許是身材，也許是穿著，也許是動(dòng)作，不管是哪個(gè)，都至少捕獲了我們的“好奇心”。文章的標(biāo)題就起到了類似的作用。

  2、封面 誘人

  嚴(yán)格來講，標(biāo)題與封面是一體的。當(dāng)用戶被標(biāo)題吸引的同時(shí)，幾乎100%會(huì)關(guān)注到文章封面。優(yōu)質(zhì)文章除了標(biāo)題吸睛，封面更有事半功倍的奇效。

  3、內(nèi)容 動(dòng)人

  當(dāng)標(biāo)題與封面吸引用戶“進(jìn)場(chǎng)”后，讓用戶能沉下心閱讀的就靠作者的功力了——也就是內(nèi)容質(zhì)量。好的內(nèi)容往往具備如下特點(diǎn)：

  (1)緊跟熱點(diǎn)，寫出新意

  優(yōu)秀的爆款文章往往緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。注意，熱點(diǎn)只是提供了一個(gè)窗口，開發(fā)者如果不能保證自己的內(nèi)容是“全網(wǎng)速度最快”，也就是“所謂的首發(fā)”，那就需要寫出【新意】。要盡可能從不同角度、不同形式進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)作。這樣不僅能避免“內(nèi)容撞車”，更能以差異化為優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容分發(fā)上占得先機(jī)。

  例如，明星結(jié)婚離婚是熱點(diǎn)，但衍生內(nèi)容可以是情感關(guān)系，與之相關(guān)的可以有改善人性關(guān)系的書籍、技巧、禮物等。

  于是，開發(fā)者需時(shí)不時(shí)關(guān)注平臺(tái)提供的熱點(diǎn)榜等，了解這個(gè)時(shí)代大家都在被哪些大熱點(diǎn)吸引。

  (2)結(jié)構(gòu)精巧，一氣呵成

  這里的結(jié)構(gòu)可以用“鳳頭、豬肚、豹尾”來概括。簡言之，開頭讓人有閱讀欲;中間內(nèi)容豐富詳實(shí)，言之有物;結(jié)尾收的巧妙，讓人忍不住參與討論。一整套閱讀體驗(yàn)十分良好，讓用戶自然而然地完成閱讀。

  (3)長話短說

  長話短說，簡言之就是“避免文章中出現(xiàn)極長的段落，最好每4-5行就要分段”+“盡可能避免段落中出現(xiàn)很長的句子，避免復(fù)雜的邏輯關(guān)系，方便讀者閱讀消化”。一篇圖文最好是“看上去不累、讀起來有趣、理解起來輕松、還能有一定的新知新識(shí)”。如果我們發(fā)布的內(nèi)容很長，一個(gè)屏幕都看不到段落，密密麻麻的壓抑感簡直是一種閱讀災(zāi)難，這是我們?cè)趧?chuàng)作中應(yīng)極力避免的。

  (4)圖文并茂

  圖文并茂，簡言之就是“盡可能選擇與內(nèi)容相襯的配圖”+“相襯可以是文字的說明、衍生，也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的圖片”。

  配圖的存在主要是讓整個(gè)內(nèi)容讀起來不枯燥。畢竟，圖片可以讓文字內(nèi)容的展示更有說服力和畫面感，也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。建議每隔3-4段配上一張圖片，圖片最好與內(nèi)容契合，如果能做到“只看圖片也能預(yù)先了解下文的大概內(nèi)容是什么”，自然更好。如果無法達(dá)成，利用一些有趣的圖片讓文字更具靈動(dòng)感也是不錯(cuò)的選擇。

  (5)通俗易懂，貼近群眾

  據(jù)說白居易寫詩還要求“老嫗?zāi)芏保梢姾玫奈恼虏皇恰疽欢ㄒ蟆哭o藻多么華麗，而是盡可能接地氣。換個(gè)思路說，能把艱澀難懂的東西用最樸實(shí)直白的語言轉(zhuǎn)述，也是本事，好的文章幾乎不會(huì)把自己“端著”。