背景

       優(yōu)化中心『添加新關(guān)鍵詞』建議卡片，能夠?yàn)閺V告主推薦適合其推廣業(yè)務(wù)的新關(guān)鍵詞，讓廣告展示給更多潛在目標(biāo)客戶，幫助廣告主獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。為了滿足廣告主對(duì)關(guān)鍵詞精細(xì)化管理的需求，2020年12月15日將對(duì)『添加新關(guān)鍵詞』建議卡片進(jìn)行升級(jí)。升級(jí)后『添加新關(guān)鍵詞』會(huì)為您提供推薦新增的關(guān)鍵詞的特色，幫助您更好地理解新增詞的特點(diǎn)，搭配您的投放方案使用。

       本次升級(jí)點(diǎn)：

       1.關(guān)鍵詞推薦列表【類型】篩選項(xiàng)新增「轉(zhuǎn)化潛力詞」

       2.關(guān)鍵詞推薦列表新增「拓詞依據(jù)」信息

       功能介紹

       一、關(guān)鍵詞推薦列表新增「轉(zhuǎn)化潛力詞」推薦關(guān)鍵詞類型

       1）轉(zhuǎn)化潛力詞：指的是具備高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞，添加此關(guān)鍵詞后如果廣告質(zhì)量和出價(jià)都具備競爭力時(shí)則獲得轉(zhuǎn)化增量的概率比較大，能夠幫助您獲得更好的投放轉(zhuǎn)化效果

       2）生效范圍：針對(duì)全部單元生效

       注：

       熱詞：為您推薦高搜索量和高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，幫助您拓展相關(guān)流量

       黑馬詞：為您推薦低競爭度和搜索量較高的關(guān)鍵詞，幫助您輕松獲得更多流量

       二、關(guān)鍵詞推薦列表新增「拓詞依據(jù)」信息

      「拓詞依據(jù)」是指推薦關(guān)鍵詞的來源，分為以下幾種類型：

       1. 已購詞拓詞：分析您賬戶近期購買的關(guān)鍵詞，提供搜索用戶所關(guān)心的同類好詞，幫助您的廣告投放完整覆蓋目標(biāo)人群，拓展相關(guān)流量

       2. 落地頁挖掘：分析您賬戶近期的推廣落地頁的內(nèi)容，提供和落地頁信息相關(guān)的新關(guān)鍵詞，幫助您提高落地頁相關(guān)性，拓展相關(guān)流量

       3. 行業(yè)流量詞：分析近期同行業(yè)的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關(guān)鍵詞，幫助您及時(shí)追蹤用戶熱點(diǎn)，拓展相關(guān)流量

注意：「拓詞依據(jù)」支持排序和篩選功能

       三、Q&A

       Q1: 轉(zhuǎn)化潛力詞是什么意思？對(duì)投放有什么幫助？與原oCPC「智能加詞」功能是什么關(guān)系？

       A1: 轉(zhuǎn)化潛力詞是指具備高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞，當(dāng)廣告質(zhì)量和出價(jià)都具備競爭力時(shí)，可為廣告主帶來更多的轉(zhuǎn)化，其推詞策略與原oCPC「智能加詞」一致。為降低廣告主使用oCPC出價(jià)策略的理解成本，我們將原oCPC智能加詞從oCPC出價(jià)策略中分離，整合為優(yōu)化中心-添加新的關(guān)鍵詞「類型」列的「轉(zhuǎn)化潛力詞」選項(xiàng)，廣告主可以自行選擇類型添加關(guān)鍵詞。

       Q2：「拓詞依據(jù)」選項(xiàng)有什么作用，其中的三種來源分別代表什么意思？

       A2：廣告主可在關(guān)鍵詞推薦列表的「拓詞依據(jù)」列查看各推薦關(guān)鍵詞的來源，選擇更適合自己推廣業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。其中「已購詞拓詞」是指根據(jù)廣告主近期購買的關(guān)鍵詞，提供搜索用戶所關(guān)心的同類好詞；「落地頁挖掘」是根據(jù)廣告主近期的推廣落地頁的內(nèi)容，提供和落地頁信息相關(guān)的新關(guān)鍵詞，幫助提高落地頁相關(guān)性；「行業(yè)流量詞」根據(jù)近期同行業(yè)的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關(guān)鍵詞，幫助您及時(shí)追蹤用戶熱點(diǎn)。