在搜索營(yíng)銷中，關(guān)鍵詞廣告是最知名的廣告投放產(chǎn)品，廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容來設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，通過系統(tǒng)的匹配，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在實(shí)際投放中，有些廣告主會(huì)嘗試購買與自己業(yè)務(wù)完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞來獲取曝光與流量（比如醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的賬戶購買“突然、扁鵲、腹肌”等不相關(guān)關(guān)鍵詞），在保障用戶搜索體驗(yàn)和客戶收益的雙向優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)下，系統(tǒng)僅會(huì)讓與用戶搜索需求相關(guān)的廣告展現(xiàn)。因此，購買與自身業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞對(duì)提升賬戶獲客轉(zhuǎn)化無實(shí)質(zhì)意義。而從整體公正性角度來評(píng)估，海量購買不相關(guān)關(guān)鍵詞屬于不公平競(jìng)爭(zhēng)手段，損耗了搜索廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的整體效率。因此針對(duì)買詞不相關(guān)行為，廣告系統(tǒng)會(huì)實(shí)行獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，對(duì)大量購買不相關(guān)關(guān)鍵詞的賬戶進(jìn)行適度的廣告展現(xiàn)限制。從而鼓勵(lì)廣告主購買和自身營(yíng)銷業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，積極探索符合營(yíng)銷業(yè)務(wù)的合理優(yōu)化方式，通過良性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷獲客增長(zhǎng)。

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在效果廣告投放中，提升轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本始終是優(yōu)化師最重要的工作目標(biāo)，通常在客戶嚴(yán)格考核轉(zhuǎn)化成本的場(chǎng)景下，優(yōu)化師傾向于選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)（通常被稱為oCPC）,但是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)非常依賴于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的規(guī)模，所以比較適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分的推廣計(jì)劃。如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)過少，模型就無法學(xué)習(xí)成功，也就無法很好地為您動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)保障轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定；或者模型勉強(qiáng)學(xué)習(xí)成功，但由于長(zhǎng)期投放過程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還是不充分，轉(zhuǎn)化量和成本也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。

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